报告：新电商催生数字化融合创新业态

第三届中国新电商大会13日在长春举行。大会发布的《中国新电商发展报告2023》(下称《报告》)指出，新电商全面渗透到中国工业电商、农业电商、生活服务类电商、跨境电商等相关领域，产生了许多数字化融合创新业态，助力中国数字经济取得新成效。

《报告》指出，新电商是以数据为核心要素，以大数据、人工智能等数字技术为支撑，以数字化平台为载体，以用户为中心，在新一代信息技术与商贸活动的整合创新下衍生的新业态，体验式消费、多场景融合和智能化匹配特色明显，主要包括直播电商、社区电商、社交电商等。

中国国家工业信息安全发展研究中心系统所所长陶炜解读《报告》时指出，全球零售与电商市场实现稳步增长，2022年，全球电商市场规模达5.4万亿美元，同比增长9.7%，已经高于全球零售市场4.5个百分点，东南亚、拉美、中东及非洲等新兴市场国家正处于红利期。

陶炜表示，在中国，新电商发展势头良好，由于中央及地方强化顶层设计，新电商生态正在逐步形成，新电商内涵更加立体、产业底座更加坚实，助力产业融合发展成效显著。

陶炜以工业品电商为例指出，2022年，中国工业电商市场规模为9500亿元，同比增长10.46%。工业垂直电商平台崛起，推动了工业互联网应用落地深耕。工业互联网平台通过大数据积累优势可以形成对市场预判，从而借助AI(人工智能)技术实现上下游的高效精准匹配。

陶炜介绍，2022年，中国直播市场规模达到3.5万亿元，直播电商行业渗透率为25.3%。不过，由于中国直播市场规模巨大，增长速度逐步趋缓。值得注意的是，在5G、AR、VR(虚拟现实)等技术推动下，虚拟人直播将迎来发展红利期。此外，兴趣电商呈现圈层化、品牌化发展趋势，“Z世代”已经开始引领消费趋势变化。(完)