新能源车下乡市场潜力大

中国共产党第二十次全国代表大会报告提出，倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。这一重要表述对一些行业的未来发展趋势提出了明确要求。新能源产业就是其中之一。在这个行业涉及的诸多领域中，如何推动农村新能源汽车市场的蓬勃发展，进一步在农村形成绿色生活方式，也成为一个值得分析的问题。

近年来，随着农民生活水平的稳步提高和农村道路条件的大幅改善，新能源汽车凭借其绿色环保和经济实惠的优势，正驶入普通农家。2020年以来，有关部门开展新能源汽车下乡活动，迅速拉动了农村地区的新能源汽车消费。数据显示，2021年新能源汽车下乡累计销售106.8万辆，同比增长169.2%。然而，与城市地区相比，新能源汽车在中国农村地区的推广仍面临一些问题，如充电设施不完善，产品在农村地区的实用性差，农村居民对新能源汽车的认知度不够等。新能源汽车在农村市场仍有很大的发展潜力。对此，应同时采取多项措施。

应完善相关基础设施，解决“最后一公里”问题。要坚持分类施策，加快基层新能源汽车充电设施建设。加强部门合作，将充电设施作为城市旧社区改造的重要内容；对于新建小区，要规划建设充电设施，实现充电设施全覆盖。同时，科学布局农村充电设施，选择中心村或行政村进行试点。强化依托数字技术的第三方公共充电网络的作用，不断提升村镇使用新能源汽车的智能性和便捷性；探索乡镇新能源汽车充电设施的有效管理和运行机制，从组织、人员、经费上保障定期维护管理。

要加强政策补贴支持，扩大消费群体覆盖面。应从新能源汽车品牌支持范围、补贴标准等方面进一步加大新能源汽车下乡补贴力度。积极发挥市场主导作用，加快工商资本有效注入，积极探索政府、市场、社会组织共同参与的新能源汽车下乡补贴新途径。

要提高下乡产品的性能匹配度，不断创新营销模式。新能源汽车市场应以农村市场的实际需求为导向，在保证产品标准要求的基础上，进行个性化设计，提高农村居民的满意度。比如底盘高、空间大的轻型车、厢式车，不仅驾驶方便，还能运输农产品，更受农民欢迎。还要创新新能源汽车营销模式，采取线上线下相结合，充分发挥新能源汽车营销的数字化赋能作用，增强新能源汽车产品信息发布。要强化售后服务体系，构建以县为中心、以城带乡的新能源汽车县级消费市场格局，构建完善的售后服务体系，让农民真正买得放心、开得安心。

应加强农村居民的绿色消费意识，引导他们对新能源汽车的偏好。要通过组织解读“双碳”目标、开展绿色消费宣传、推广新能源汽车下乡等方式，提高农村居民的绿色消费意识。加强农村文化建设，引导农村居民尊重科学、崇尚创新，增强绿色低碳发展意识，提高对新能源汽车的接受程度。